Com o Radisson Hotel Group Americas estável, o Choice Hotels International em breve será um concorrente muito mais sério nos segmentos de hospitalidade de luxo e alto padrão. E embora os analistas de hospitalidade reconheçam que o negócio Radisson enfrentou alguma incerteza nos últimos anos, a maioria concorda que continua sendo uma adição atraente à família de marcas Choice.
A Choice Hotels anunciou, na semana passada, planos para adquirir o Radisson Hotel Group Americas, que abrange 624 hotéis nos EUA, Canadá, América Latina e Caribe, por US$ 675 milhões. A expectativa é que o negócio seja fechado no segundo semestre deste ano.
Embora a Choice Hotels já atue no espaço de luxo com Cambria e Ascend Hotel Collection, o portfólio da empresa é “mais fortemente voltado para os segmentos econômico, midscale e upper-midscale”, disse Robert Cole, analista sênior de pesquisa para hospedagem e viagens de lazer. em Phocuswright. As marcas da Choice nestas categorias incluem Comfort, Sleep Inn, Quality Inn, Clarion, Rodeway Inn e EconoLodge.
As marcas do Radisson Hotel Group geralmente inclinam-se para os mais sofisticados, incluindo Radisson, Radisson Blu, Radisson Individuals, Park Plaza, Radisson Red, Radisson Inn & Suites e Radisson Collection, bem como o Park Inn de gama média superior da Radisson. e Country Inn & Suites by Radisson.
“Eles se sobrepõem muito, muito bem”, disse Cole. “O movimento faz muito sentido.”
No entanto, o analista da Truist Securities, Patrick Scholes, descreveu o negócio da Radisson como um “grupo desafiador” historicamente em comparação com os maiores players de hospitalidade devido a “questões de legado” em torno do desenvolvimento e do posicionamento da marca.
Cole também mencionou alguma “instabilidade” na Radisson, que começou como uma divisão da Carlson Cos., foi adquirida pelo HNA Group da China em 2016 e, em 2018, foi vendida para um consórcio liderado pela Jin Jiang International, com sede em Xangai.
No ano passado, o braço da empresa nas Américas foi desmembrado, tornando-se a entidade separada conhecida como Radisson Hotel Group Americas. O Radisson Hotel Group permanece sob a égide de Jin Jiang e continua administrando o Radissons na Europa, Oriente Médio, África e região da Ásia-Pacífico.
“Essas são todas grandes mudanças, e acho que isso meio que jogou as coisas fora”, disse Cole. “Tem sido difícil para eles, e eles realmente não conseguiram atingir a escala necessária para enfrentar a Marriott e a Hilton e todos os caras realmente grandes”.
Outro sinal de incerteza para os negócios da Radisson Americas, segundo Cole, foi a falta de um CEO permanente. O mais recente CEO do Radisson Hotel Group Americas, Jim Alderman, deixou o cargo para buscar outras oportunidades no final do ano passado. O diretor comercial da empresa, Tom Buoy, atuou como CEO interino desde então.
“Eles continuaram sem aquele cargo permanente de CEO preenchido, e isso sempre levanta algumas questões”, disse Cole.
Apesar desses contratempos, o analista de ações da Jefferies, David Katz, disse em nota que sua empresa mantém um “sentimento otimista sobre o negócio”.
“A adição de maior escala de cadeia e maiores salas RevPAR traz novos clientes e sinergias para a marca Cambria da Choice, o que deve fortalecer sua proposta de valor e pode servir como um impulso para o desempenho operacional e novas contratações”, disse Katz.
Katz também destacou que a presença da Radisson no Canadá, Caribe e América Latina pode ser uma plataforma para a expansão da Choice em outros mercados.
“Consideramos a aquisição da Radisson Americas pela Choice estrategicamente positiva”, acrescentou Katz.
