A Discover Puerto Rico, juntamente com os formadores de opinião porto-riquenhos e a indústria do turismo local, lançou recentemente sua campanha de marca “Live Boricua”.
Boricua significa uma pessoa de ascendência porto-riquenha, e a campanha destaca como aproveitar a vida à maneira de Boricua e é liderada por vozes locais que celebram o estado de espírito, o modo de vida, o espírito, o sabor e o ritmo dos momentos compartilhados pelos porto-riquenhos, o diáspora e viajantes.
“To Live Boricua é uma experiência como nenhuma outra, e pesquisas nos mostraram que, uma vez que os viajantes experimentam, eles entendem o que realmente torna Porto Rico especial e desejam mais”, disse Leah Chandler, diretora de marketing da Discover Puerto Rico.
“Cada detalhe da campanha foi criado por porto-riquenhos que expressaram um sentimento de orgulho ao ver a articulação criativa das ofertas do destino celebradas como um modo de vida”, disse ela.
Um vídeo captura cenas, atividades e anedotas de porto-riquenhos jantando, caminhando, explorando, mergulhando, dançando, tocando el guiro (instrumento musical feito de uma cabaça oca) e panderetas (pandeiro) nas ruas históricas de Old San Juan e em locais em toda a ilha.
Um narrador incentiva os espectadores a “experimentar nosso estilo de vida alegre para se inspirar. Acreditamos que você deve viajar para viver”.
“A essência do Live Boricua significa ‘viver como nós’ e promete uma experiência mais profunda e significativa para os viajantes”, disse Jean Paul Polo, diretor de estratégia criativa da Discover Puerto Rico.
“Foi incrível trabalhar com colegas Boricuas e talentos locais para definir o que significa experimentar nosso modo de vida e torná-lo parte do cotidiano fora da ilha”, disse Polo.
A campanha está sendo veiculada nos principais mercados do continente americano em mídia impressa, TV e mídias sociais.
