Já pensou que aquele gesto de tocar guitarra no ar ao ouvir uma música estimulante poderia fazer de você um verdadeiro rockstar? A LATAM, Companhia Aérea Oficial do Rock in Rio Brasil 2022, acaba de lançar no TikTok o primeiro campeonato de Air Guitar com uma música feita especialmente para o festival. Assista aqui: https://www.tiktok.com/@latamairlines/video/7135496939830922501.
Criada pela Graphene by IPG (WMcCann + MRM Brasil), a ação é parte da campanha “A música te faz viajar sem fronteiras”, lançada para divulgar a nova assinatura da marca no festival. A proposta é apostar no território da música para construir uma relação mais próxima e empática com seus clientes, buscando uma conexão para além do voo.
Primeira companhia aérea brasileira a usar a ferramenta de branding mission do TikTok, o objetivo da LATAM está em estimular os creators e usuários da plataforma a engajarem com a #LATAMnoRockinRio, além de aproximar a marca do público jovem de maneira divertida e tecnológica.
“Os criadores de conteúdo são hoje uma das principais maneiras de alcançarmos o público mais jovem. Com o Desafio Air Guitar no TikTok, engajamos de maneira divertida nossos clientes, fazendo com que usuários e creators entrem na brincadeira. Essa é mais uma maneira de mostrar como podemos viajar sem fronteiras, seja em um avião da LATAM, seja na nossa imaginação e sonhos“, conta Amira Ayoub, head de Marketing da LATAM Brasil.
Para a iniciativa, a marca selecionou um squad de creators para dar início à ação, oferecendo a oportunidade para que novos criadores de conteúdos da plataforma tenham seus vídeos impulsionados na rede. Entre os nomes se destacam os influenciadores Pequena Lo e Lucas Rangel.
“Nossa estratégia foi a de combinar três grandes marcas, a maior marca de Festival Brasileira, que é o Rock In Rio, à uma plataforma como o TikTok, parceiro de conteúdo oficial do evento, e a Companhia Aérea Oficial do festival, a LATAM, que melhor conecta o Brasil ao mundo, para dar visibilidade ao novo posicionamento da marca, além de estimular o público a se divertir, com uma sinergia criativa que aproxima as pessoas através da música sem fronteiras”, explica Andreia Kalvon, diretora de mídia da WMcCann.
Lançado pelo TikTok neste ano, o Branded Mission funciona como uma ferramenta de cocriação. A plataforma traz os criadores, que são o centro da cultura e do entretenimento, para o ecossistema de conteúdo da marca, explorando formas de recompensar os criadores emergentes e os já estabelecidos, valorizando suas produções e promovendo campanhas mensuráveis que ajudam a alcançar um maior público com conteúdo autêntico e relevante.
A LATAM Brasil levará para o maior festival de música e entretenimento do mundo uma ativação exclusiva em seu estande na Cidade do Rock. A experiência permitirá ao público ficar pendurado por cabos e ter a experiência sensorial de sobrevoar alguns dos destinos de viagem mais emblemáticos da companhia, como Paris, Salvador, Rio de Janeiro e Nova York. Confira aqui o vídeo desta ação.
A LATAM ainda vai distribuir 700 assistentes virtuais em ação exclusiva no seu estande e, com foco na Sustentabilidade, decidiu neutralizar as emissões de 3,3 mil toneladas de CO2 dos 240 voos na Ponte Aérea Rio-SP durante os dias de festival.
