A febre da Barbie varreu o mundo, e hotéis e resorts estão entrando em inúmeras parcerias de marketing cruzado em torno da tão esperada estreia da boneca nas telonas.
E embora algumas propriedades estejam entrando na moda com Corvettes rosa, coquetéis e fantasias como parte de sua programação, algumas marcas de viagens descobriram que a Barbie é uma marca atraente muito antes do advento de sua virada em Hollywood.
“É especialmente relevante na era atual do Instagram, quando todo mundo quer aquelas férias que podem mostrar para seus amigos e familiares”, disse Chuck Welch, fundador e diretor de estratégia da consultoria de estratégia de marca Rupture Studio. “E faz sentido que os hotéis estejam aproveitando a Barbie para atrair alguns olhares e chamar a atenção para suas propriedades, porque é um dos maiores fenômenos culturais que vimos no cinema há anos”.
No Dream South Beach Miami, os hóspedes podem desfrutar de coquetéis especiais com tema da Barbie durante todo o verão. As misturas açucaradas incluem o Malibu Barbie Pink – feito com rum de coco, grenadine e abacaxi, sucos de cranberry e laranja – e o Barbielicious, que mistura vodka, limonada rosa e refrigerante de limão.
O Dream também realizará uma festa inspirada na Barbie em 29 de julho, convidando os convidados a andar em um tapete rosa na chegada, com entretenimento que inclui uma apresentação burlesca da Barbie e Ken e um concurso de fantasias.
O Circa Resort & Casino em Las Vegas hospedou uma aquisição do Barbie “Dream Hotel” esta semana, iluminando a torre de 438 pés da propriedade e seis piscinas com luz rosa e lançando uma variedade de ativações temáticas, incluindo coquetéis inspirados na Barbie.
Na Colômbia, o Hilton Bogota Corferias revelou o que diz ser a primeira suíte de hotel com tema da Barbie da cidade, disponível para reservas até julho de 2024. A acomodação de um quarto é decorada com muito rosa e temas da Barbie, com os fãs da Barbie também tendo acesso a programação especial, incluindo um terraço “pinknic”.
O Curtis, um hotel de 336 quartos em Denver conhecido por quartos temáticos inspirados na cultura pop, homenageou a Barbie com uma acomodação Big Hair “hipertemática” desde a inauguração em 2007.
Em meio à atual mania da Barbie, o Curtis está promovendo um novo “Come on Barbie, Let’s Go Party!” pacote que inclui estadia no quarto Big Hair; um bar de beleza da Barbie abastecido com pincéis de maquiagem, um pacote de máscara facial em creme e um modelador de cílios; um Pink Corvette Martini de cortesia no restaurante e bar do hotel; e uma lista de reprodução de música inspirada na Barbie.
Lizzie Raudenbush, gerente geral e diretora de felicidade do Curtis, disse que as acomodações do hotel inspiradas na Barbie sempre foram procuradas, provando ser particularmente populares para ocasiões especiais, como aniversários ou despedidas de solteira.
Também tem sido um sucesso em uma variedade de faixas etárias. “Barbie é intergeracional”, disse Raudenbush.
Barbie
The Curtis está entre várias marcas de viagens que ofereceram quartos temáticos da Barbie ao longo dos anos.
O principal entre as estadias inspiradas na Barbie foi o aluguel de férias Malibu DreamHouse da Barbie rosa brilhante do Airbnb, que reabriu brevemente para reservas para comemorar o lançamento do filme. A DreamHouse realmente estreou na plataforma em 2019 para comemorar os 60 anos da marca Barbie.
Uma suíte inspirada na Barbie estreou no Palms Casino Resort em Las Vegas em 2009 e no Hilton Buenos Aires em 2014. A Royal Caribbean International em 2012 fez parceria com a Mattel para trazer uma “Experiência Barbie” a bordo de seus navios. Destinado a crianças de 4 a 11 anos, incluía cabines temáticas da Barbie, bem como uma variedade de atividades inspiradas na Barbie.
E na Malásia, o Grand Hyatt Kuala Lumpur inaugurou um andar inteiro com 14 quartos temáticos da Barbie no final de 2021.
“A demanda por esses quartos superou nossas expectativas”, disse Venus Lye, diretora de vendas e marketing do Grand Hyatt Kuala Lumpur, acrescentando que as acomodações também contribuíram para “um aumento substancial no envolvimento da mídia social”.
Embora a Barbie tenha um status de ícone há muito tempo, não há dúvida de que a marca está ressurgindo. A blitz de marketing em torno do lançamento de “Barbie” nos cinemas foi muito bem-sucedida em colocar o filme e a boneca homônima da Mattel na vanguarda da consciência pública.
“O filme atingiu a massa crítica de uma forma que a maioria dos filmes não atinge mais, especialmente na era do streaming, quando a mídia é tão fragmentada”, disse Welch, do Rupture Studio. “Mas este filme teve uma longa janela de promoção, com muito mais gastos com marketing do que você normalmente vê hoje em dia.”
Como resultado, a marca Barbie apareceu em todos os lugares aparentemente da noite para o dia.
“Não consigo me lembrar de um momento em nossas vidas em que a Barbie tenha sentido esse presente”, acrescentou Nandi Welch, sócio do Rupture Studio e chefe de estratégia de negócios. “E se você falar com quase todo mundo, de qualquer idade, eles terão uma noção desse filme.”
