Hilton adquiriu uma participação majoritária no Sydell Group, com planos de adicionar a marca NoMad da Sydell ao seu portfólio. Os termos financeiros do acordo não foram revelados. Sydell será responsável pelo design, branding e gestão dos hotéis NoMad, enquanto Hilton liderará todo o desenvolvimento.
NoMad tem hotéis em Londres, Nova York, Los Angeles e Las Vegas. O NoMad Las Vegas, que abriu como um hotel dentro de um hotel no Park MGM no final de 2018, está excluído do acordo porque será renomeado nos próximos meses.
Hilton disse que NoMad se tornará sua primeira marca de estilo de vida de luxo. Hilton disse que há 10 projetos NoMad em “estágios avançados de discussão” e prevê ter 100 hotéis no portfólio ao longo do tempo.
De acordo com Hilton, os hotéis NoMad se diferenciam por sua “experiência de luxo local única” e presença em “bairros muito procurados”.
O NoMad London , inaugurado em 2021 como carro-chefe da marca, será o primeiro hotel NoMad a aderir à plataforma de reservas Hilton ainda este ano.
Os hotéis NoMad serão incluídos no programa de fidelidade Hilton Honors. Fundado em 2011 por Andrew Zobler, o Sydell Group atua há muito tempo em hotéis de estilo de vida, liderando projetos como os hotéis Freehand em Miami, Nova York e Los Angeles (o Sydell Group vendeu os hotéis Freehand em 2019). Zobler continuará liderando o NoMad.
O acordo do Grupo Sydell ocorre em meio a uma fase de intensa atividade de fusões e aquisições para a Hilton, que tradicionalmente se absteve de adquirir marcas. A empresa anunciou no mês passado que irá adquirir a marca de estilo de vida Graduate Hotels por US$ 210 milhões.
A Hilton também reforçou recentemente a sua presença na hotelaria de luxo através de uma parceria exclusiva com a Small Luxury Hotels of the World , que a empresa disse que seria complementar às marcas de luxo existentes Waldorf Astoria, Conrad e LXR.
