Os viajantes dos EUA com destino à Europa estão fazendo as coisas de forma diferente neste verão, colocando o valor no centro da estratégia das suas férias na Europa, dizem especialistas do setor.
Um relatório de tendências de 2024 do Mastercard Economics Institute afirma que todos os viajantes, independentemente da renda, estão buscando um melhor preço nas viagens que planejam fazer ao exterior neste verão, mudando onde escolhem visitar, quando irão e por quanto tempo eles planejam ficar.
As viagens orientadas para o valor estão a acontecer a nível mundial, concluiu o relatório, com os viajantes a encontrar destinos alternativos mais acessíveis para visitar na Ásia, na América Latina e nas Caraíbas durante o ano passado. Impulsionou um aumento na procura em países como o Japão e a Argentina, onde as moedas são mais fracas face ao dólar, e na República Dominicana, um destino onde as tarifas hoteleiras mais baixas e os preços globais o tornam uma opção atractiva e acessível para quem procura sol e areia.
Mas o desejo de valor é especialmente forte na Europa, onde os preços permanecem mais elevados do que o habitual devido ao aumento da procura e à inflação, que mantém os custos elevados para os fornecedores. Sem sinais de descida de preços à vista, os economistas da Mastercard dizem que os viajantes estão a começar a fazer escolhas diferentes que geram maior valor.
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“As pessoas estão mais conscientes do que no passado sobre como estão gastando”, disse Michelle Meyer, economista-chefe da Mastercard, acrescentando que a família média tem encargos financeiros mais elevados do que poderia ter tido no início do reinício das viagens a partir do pandemia há dois anos.
Mesmo os viajantes com património líquido muito elevado, que normalmente são menos sensíveis aos preços do que outros grupos, estão a ser mais estratégicos nas suas escolhas em busca de melhor valor, de acordo com o operador turístico personalizado de luxo Scott Dunn.
“Eles são consideravelmente mais sensíveis e conscientes dos custos do que eram durante o período de ‘viagens de vingança’ pós-Covid, quando parecia que o dinheiro não era problema”, disse Nick Cunningham, gerente de destinos na Europa da Scott Dunn, acrescentando que embora os viajantes com patrimônio líquido altíssimo “ainda estejam dispostos a pagar preços incrivelmente altos, eles estão questionando o valor mais do que nunca”.
Os viajantes estão optando por visitar destinos mais acessíveis na Europa durante a alta temporada de viagens de verão, com países como a Albânia, Croácia e Turquia entre aqueles com maior crescimento no tráfego aéreo desde 2019.
As rotas aéreas para a Albânia duplicaram, concluiu o relatório, aumentando as chegadas de turistas de 12 milhões em 2019 para 17 milhões em 2023. Tirana, a capital da Albânia, ocupa o terceiro lugar, depois de Munique e Tóquio, entre as principais cidades que os viajantes reservam voos para este verão. entre junho e agosto.
Tanto a Mastercard quanto os consultores de viagens descobriram que a alta demanda dos EUA é parcialmente responsável pelas taxas serem tão altas. De 2019 a 2023, a percentagem de chegadas dos EUA ao Reino Unido aumentou de 13% para 16%; em Portugal, de 6% para 9%; e em Espanha, de 4% para 5%.
A especialista em viagens de luxo e na Europa, Diana Hechler, proprietária da D. Tours Travel, em Larchmont, NY, disse que enquanto estava na conferência de luxo ILTM em Cannes, França, no ano passado, percebeu que o mercado americano estava “impulsionando esses preços mais altos em Europa, particularmente Itália, França e Inglaterra.”
“Os europeus não estão interessados em pagar esse tipo de preços”, acrescentou. “E até que o mercado americano abrande, provavelmente não veremos esses preços caírem muito.”
Hechler também tem visto clientes viajando fora dos meses de pico do verão, algo que o relatório da Mastercard também descobriu.
“A maior diferença no período pós-pandemia foi que o que costumava ser o período de pico em julho e agosto, agora mudou”, disse ela. “Os períodos de pico são abril e maio, setembro e até final de outubro agora.”
Os países mediterrâneos, incluindo Croácia, Grécia, Portugal e Itália, estão entre os destinos que registaram a maior mudança no pico das viagens de verão, de acordo com a Mastercard. Mesmo os países do norte da Europa, como a Dinamarca, a Suécia, a Finlândia e os Países Baixos, destinos tipicamente mais frescos em comparação com os do sul da Europa, estão a ver os visitantes mudarem para meses fora de pico.
O relatório afirma que esta tendência é indicativa de duas grandes mudanças demográficas: as viagens dos reformados e as famílias sem filhos, que são mais flexíveis e livres de calendários escolares.
À medida que a procura do mercado dos EUA se move em vez de diminuir, concluiu a Mastercard, a procura na Europa não deverá estagnar.
