Com o objetivo de promover o Estado de São Paulo na América Latina, a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP) participou do Roadshow B2Live Te Lleva A Brasil – Verano 2026. O evento itinerante de promoção do turismo brasileiro aconteceu nas cidades de Buenos Aires, Rosário e Córdoba, todas na Argentina.
Na ocasião, Luís Sobrinho, consultor da InvestSP/ Setur-SP apresentou para agências, operadoras e trade turístico sul-americano destinos paulistas icônicos, como Litoral Norte, Circuito das Águas, Vale da Fé & Mantiqueira, capital paulista, Serra do Itaqueri e Vale do Ribeira. Além disso, apresentou grandes segmentos turísticos do Estado, como enoturismo, cruzeiros marítimos, história, cultura, turismo fluvial, ferroviário e parques temáticos. Dessa forma, fortalecendo a imagem de SP como destino diverso, que atende a todos os perfis de turistas.
Em sua 5ª edição, o roadshow teve como foco o verão e as festas de fim de ano como o Reveillón, destacando o calor humano, a energia e o estilo de vida, características que tornam o Brasil um dos destinos mais procurados do mundo. Ao todo, 593 profissionais de turismo argentinos foram capacitados, através de workshops e talk-shows.
“São Paulo é um estado com muita diversidade e um enorme potencial turístico; queremos mostrar aos visitantes estrangeiros e nossos maiores emissores o que temos a oferecer, especialmente para o verão 2026. Temos belas praias, rica gastronomia e opções que vão do turismo de natureza e de aventura até o turismo rural”, disse Roberto de Lucena, secretário de Turismo e Viagens de SP.
Vale lembrar que a Argentina é o principal emissor de turistas da América do Sul para São Paulo. Em 2025, o Estado já recebeu mais de 2,2 milhões de turistas estrangeiros. Destes, 333.259 mil são viajantes argentinos, o que corresponde a 14,93% do total. Para ampliar o volume de visitantes argentinos, a Setur-SP já participou de eventos como a FIT Argentina, o maior evento de turismo da América Latina, divulgando atrativos paulistas.
