A Organização Nacional de Turismo do Japão (JNTO) anunciou que 42.683.600 turistas estrangeiros visitaram o país em 2025, número que supera o recorde anterior de 36.870.148 visitantes, registado em 2024, uma subida de 15,8%. É também aproximadamente 10 milhões superior ao nível de 2019, o último ano antes da crise sanitária, que registou quase 31,9 milhões de visitantes internacionais.
As chegadas foram constantes em praticamente todos os mercados, com picos acentuados durante a temporada das cerejeiras em flor, a temporada da folhagem de outono e no inverno, um período particularmente apreciado pela qualidade da neve.
A desvalorização do iene também é um grande atrativo. Enquanto em 2019 o dólar era negociado em cerca de 110 ienes, a taxa estabilizou-se entre 140 e 150 ienes em 2024, tornando as viagens ao Japão relativamente acessíveis, apesar do aumento dos preços. Nesse contexto, os gastos de visitantes estrangeiros também atingiram um nível recorde, chegando a 9,5 biliões de ienes (51,2 mil milhões de euros).
Por país e região, o maior número de visitantes é proveniente da Coreia do Sul (9,46 milhões, +7,3%), seguido pela China (9,1 milhões, +30,3%), Taiwan (6,76 milhões, +11,9%) e depois pelos Estados Unidos (3,3 milhões, +21,4%).
No entanto, alguns acontecimentos impactaram o número de visitantes de mercados específicos. Rumores de um grande terremoto no início de julho, que circularam nas redes sociais, levaram a uma queda acentuada no número de viajantes de Hong Kong no primeiro semestre do ano (-6,2%). Além disso, após declarações do primeiro-ministro japonês, Takaichi Sanae, referindo-se a uma “situação de emergência em Taiwan”, o governo chinês recomendou cautela em relação a viagens ao Japão. Em dezembro, o número de visitantes chineses caiu 45,3% em relação ao ano anterior, para 330 mil, e as autoridades temem que esse impacto possa persistir até o feriado do Ano Novo Lunar, em fevereiro.
