A Embratur e o Instituto Ambientes em Rede (IAR) firmaram um Acordo de Cooperação Técnica (ACT) para promover destinos turísticos brasileiros com o selo internacional Bandeira Azul. A parceria fortalece a imagem do Brasil no mercado global como destino comprometido com a sustentabilidade. O documento foi assinado durante a Galeria Visit Brasil Oceano, que aconteceu em Lisboa, Portugal, entre 25 de fevereiro e domingo (1º).
O ACT prevê ações cooperadas nos eixos de inteligência de mercado, promoção e apoio à comercialização e de fomento ao turismo responsável e sustentável, fomentando a atividade turística como ferramenta de conservação da biodiversidade, desenvolvimento social e econômico das comunidades e de fortalecimento da ação climática. Assinaram o documento a diretora presidente do IAR, Leana Bernardi, o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Agência, Bruno Reis e o Diretor de Inovação da Agência, Roberto Gevaerd.
Participaram da solenidade, ainda, a secretária Executiva do Ministério do Turismo, Fernanda Norat, o embaixador do Brasil em Portugal, Raimundo Carneiro, e o curador da exposição, Renato Imbroisi. A cooperação terá duração de 24 meses. A estratégia da Agência e do Instituto foca na inovação, promoção e divulgação do Brasil como destino detentor de produtos, serviços e experiências sustentáveis que sejam reconhecidos ou certificados por suas práticas ecológicas, contribuindo para o posicionamento e competitividade turística em âmbito internacional.
Conforme destaca o presidente da Agência, Marcelo Freixo, a iniciativa aumenta a presença de destinos sustentáveis nos catálogos de operadoras de turismo receptivo que vendem o Brasil para estrangeiros. “A parceria com o IAR reforça nossa estratégia de atrair um turista internacional consciente e qualificado. O selo Bandeira Azul é um aval de excelência que diferencia nossos destinos competitivamente. Estamos mostrando que o Brasil une belezas naturais com responsabilidade ambiental e infraestrutura de qualidade”, afirmou Freixo.
O diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, por sua vez, destacou a importância da galeria como forma de promover o Brasil. “A galeria é um projeto que surgiu para inovar na maneira de mostrar o país. A gente traz para galerias de arte no mundo inteiro uma experiência imersiva de Brasil e conseguimos, aí, mostrar esse Brasil potente e diverso de uma maneira inovadora. É daí que surge essa nova imagem do Brasil que a gente tem falado nesses últimos três anos com muito afinco”, disse Bruno Reis.
“No mercado português, de 2022 para 2025, a gente cresceu 82% o número de portugueses chegando no Brasil. Essa é uma mensagem muito clara, que as relações comerciais estabelecidas nos últimos três anos trouxeram, de fato, portugueses a lazer e a negócios para o nosso país”, completou.
Leana Bernardi exaltou a promoção internacional de praias e marinas do Brasil. “É uma alegria imensa estar na Galeria Visit Brasil para mostrar para um país irmão o país que eu sou apaixonada. Estou muito feliz de assinar esse acordo com a Embratur. Nosso litoral é fantástico, maravilhoso, e mostrá-lo para o mundo é um dos nossos objetivos. Mostrar um litoral com praias e marinas bem cuidadas, apaixonantes e seguras para todos”, ressaltou a diretora presidente do IAR
Já o embaixador do Brasil em Portugal, Raimundo Carneiro parabenizou a Embratur e o IAR pela parceria. “Ao escolher o Oceano Atlântico como eixo desta exposição, a Embratur reforça o compromisso com a adesão do Brasil a padrões internacionais de qualidade ambiental e gestão responsável do seu litoral. Tudo isso se reflete na assinatura do acordo de cooperação que todos nós aqui testemunhamos”, disse.
“A realização da galeria no contexto da [feira internacional de turismo] BTL que vai homenagear o Brasil como país convidado confere ainda maior significado ao caráter estratégico do turismo na relação bilateral entre Brasil e Portugal. Que esta iniciativa e outras inspirem novas viagens, novos intercâmbios e novas parcerias, permitindo que cada visitante leve consigo um pouco do Brasil”, concluiu o embaixador.
Mesa de conversa
A programação em Portugal inclui, em 26 de fevereiro, o debate “Rotas do Atlântico: O mar como espaço de Conservação e Turismo Regenerativo – Bandeira Azul”. A mesa de conversa discutirá boas práticas de conservação e o uso do mar como ativo para o desenvolvimento social e econômico por meio do turismo.
A ação integra o Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 – da Embratur, que foca na promoção de nichos com alta demanda global e valorização da biodiversidade. O compartilhamento de dados e inteligência entre as instituições servirá para monitorar os resultados das ações de promoção e sensibilizar prestadores de serviços sobre o atendimento ao público do turismo sustentável.
Bandeira Azul
O selo Bandeira Azul é uma premiação global coordenada no Brasil pelo IAR. A premiação exige o cumprimento de 34 critérios rigorosos de gestão ambiental, qualidade da água, segurança e educação. Para a temporada 2025/2026, o Brasil registrou o recorde de 60 aprovações, sendo 50 praias e 10 marinas reconhecidas pela Foundation for Environmental Education (FEE).
