O CEO da Hilton, Chris Nassetta, provocou o lançamento de uma nova marca de estadia prolongada durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre da empresa. De acordo com Nassetta, a marca atuará na “extremidade inferior da escala intermediária”, abaixo do Home2 Suites. Ele a descreveu como uma marca híbrida, combinando elementos de um apartamento eficiente e um hotel.
“Existem tantas necessidades de moradia para a força de trabalho que não são atendidas com esse tipo de produto, para alguém que precisa ficar em algum lugar por 30, 60, 90, 120 dias”, disse Nassetta a analistas. “Então, você está falando sobre uma duração média de permanência de provavelmente 20 a 30 dias, contra a maioria das principais marcas de estadia prolongada que são de cinco a 10, talvez.”
Nassetta disse que a Hilton espera revelar formalmente a nova marca de estadia prolongada nos próximos 30 a 60 dias. Ele vê potencial para o conceito crescer para “centenas e centenas de hotéis” ao longo do tempo.
“Embora seja um produto novo, será um custo de construção muito eficiente”, acrescentou Nassetta. “Os produtos de custo mais baixo para construir que têm margem muito alta, são os de menor risco e são os mais fáceis de financiar. Achamos que é uma mega oportunidade de marca para nós, mesmo em um ambiente que tem sido mais desafiador do ponto de vista financeiro”.
O lançamento de estadia prolongada segue a recente introdução do Spark by Hilton , a primeira marca econômica da empresa.
Os esforços da Hilton para inovar na economia e no segmento de médio porte do mercado ocorrem quando Nassetta alertou os analistas sobre a “incerteza macroeconômica” e o potencial de desaceleração na segunda metade do ano.
“Os fundamentos básicos do negócio são bons”, disse Nassetta. “Dito tudo isso, esperamos que as coisas desacelerem. Você continuará a ter uma desaceleração do ambiente econômico mais amplo, que em algum momento terá algum impacto sobre nós.”
Para o trimestre, a Hilton relatou um crescimento em todo o sistema na receita por quarto disponível (RevPAR) de 30% no mesmo trimestre do ano passado, para US$ 103,72.
A ocupação em todo o sistema no primeiro trimestre aumentou 9,8 pontos percentuais, para 67,7%, e a taxa diária média (ADR) em todo o sistema para o trimestre aumentou 11,2%, para US$ 153,20.
A Hilton registrou um lucro líquido no primeiro trimestre de US$ 209 milhões, em comparação com US$ 211 milhões no ano anterior. A receita do primeiro trimestre aumentou 33,2%, totalizando quase US$ 2,3 bilhões.
