O Brasil reafirma sua identidade plural e diversa como ativo estratégico no turismo internacional ao dar um novo passo na valorização do afroturismo. A Embratur e a Associação Brasileira de Afroturismo (ABRAFRO) celebraram, na terça-feira (14), a assinatura do Acordo de Cooperação Técnica durante a WTM Latin America 2026. A iniciativa reforça o compromisso institucional com a internacionalização do afroturismo brasileiro e com a promoção de experiências autênticas que conectam cultura, ancestralidade e território.
A assinatura aconteceu durante a solenidade do 4º Prêmio de Afroturismo, promovido pelo Guia Negro e que tem patrocínio da Agência. O acordo estabelece a execução de ações conjuntas voltadas à promoção, no mercado internacional, de produtos e experiências que refletem a identidade afro-brasileira. A parceria fomenta a geração de negócios, amplia a presença do segmento nas estratégias de marketing internacional, fortalece a competitividade do turismo brasileiro e assegura o protagonismo negro em todas as etapas da cadeia produtiva.
Com vigência de 24 meses, o plano de trabalho prevê ações estruturantes como o mapeamento e a qualificação de experiências com potencial para o mercado internacional, a produção de inteligência de dados sobre oferta e demanda, além da inserção do afroturismo em iniciativas promocionais como press trips, roadshows e participação em feiras internacionais.
Para o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, o ACT representa um avanço na consolidação de políticas públicas voltadas à promoção de um turismo mais inclusivo e competitivo. “Este acordo é mais do que a formalização de um documento, é uma ferramenta de transformação econômica e social. Queremos inserir o afroturismo brasileiro de forma definitiva no planejamento de marketing dos nossos mercados estratégicos, utilizando inteligência de dados e apoio à comercialização em roadshows e feiras internacionais para que o mundo conheça a potência da nossa ancestralidade”, afirmou.
A parceria também contempla ações de qualificação e sensibilização do trade turístico, com foco na excelência do atendimento e na valorização das experiências afrocentradas. Para a coordenadora de Afroturismo e Povos Indígenas da Embratur, Tânia Neres, a iniciativa reforça o papel do turismo como ferramenta de desenvolvimento sustentável. “Fortalecer o afroturismo é uma das prioridades da Embratur por sua capacidade de promover o desenvolvimento sustentável em comunidades tradicionais. Ao lado da ABRAFRO, vamos zelar pela preservação cultural e garantir que o turista internacional tenha acesso a roteiros que conectem territórios negros com excelência e respeito às nossas manifestações”, destacou.
Para o presidente da ABRAFRO, Hubber Clemente, a parceria representa um passo decisivo para a consolidação do segmento no país. “Para nós, da ABRAFRO, é motivo de grande satisfação contar com o apoio da Embratur por meio deste ACT. Somos uma associação em construção, atuando em uma pauta fundamental, que é a promoção da diversidade e da inclusão racial por meio do turismo. Ter a Embratur ao nosso lado reforça que estamos no caminho certo e amplia nosso potencial de atuação. Acreditamos que essa parceria inaugura um ciclo de novas colaborações e contribui para fortalecer o afroturismo como um dos pilares do desenvolvimento do turismo brasileiro”, afirmou.
Premiação
A coordenadora de Afroturismo e Povos Indígenas da Embratur também ressaltou o caráter simbólico da assinatura do acordo durante a premiação. “Não existe turismo verdadeiramente democrático no Brasil sem o protagonismo negro. A realização da quarta edição do Prêmio de Afroturismo no palco da WTM Latin America simboliza a consolidação do segmento como parte central da identidade turística brasileira. Desde 2023, com a criação de uma coordenação dedicada ao tema dentro da Agência, o país passou a adotar uma postura ativa na valorização dessas experiências”, enfatizou. Para ela, iniciativas como essa reconhecem a excelência de quem está na ponta da cadeia produtiva e valorizam saberes, gastronomia e ancestralidade como ativos de alto valor no mercado global. “Ao reconhecer esses profissionais, o Brasil celebra sua história com os olhos voltados para o futuro”, concluiu Tânia Neres.
A Embratur e a ABRAFRO atuam de forma integrada para posicionar o Brasil como destino de excelência em afroturismo, fortalecendo redes de empreendedores negros, ampliando a visibilidade internacional do segmento e promovendo o desenvolvimento sustentável em territórios e comunidades tradicionais. A Agência foi responsável pela consultoria técnica e jurídica para o surgimento da associação, anunciada na WTM Latin America em 2025.
Realizado pelo Guia Negro, em parceria com a Embratur, o 4º Prêmio de Afroturismo integra a programação oficial da WTM Latin America e se consolida como o principal reconhecimento nacional dedicado à valorização de iniciativas que fortalecem a presença negra no turismo. A premiação contempla dez categorias que destacam experiências, empreendedores, destinos, influenciadores e iniciativas de comunicação que contribuíram para o fortalecimento do segmento ao longo do último ano.
Mais do que uma celebração, o prêmio atua como plataforma de visibilidade e articulação, reunindo profissionais, gestores e investidores em um ambiente estratégico de conexão e geração de oportunidades. Ao ocupar um dos principais palcos do turismo internacional, a iniciativa reforça o afroturismo como um dos pilares da promoção do Brasil no exterior.
WTM Latin America
A WTM Latin America é o principal evento B2B de viagens e turismo da região e reúne profissionais e empresas de mais de 40 países. A feira se destaca como plataforma estratégica para geração de negócios, acesso a compradores qualificados e apresentação de tendências globais do setor, consolidando-se como espaço fundamental para o posicionamento do Brasil como destino competitivo, sustentável e diverso no cenário internacional.
