O Brasil desembarca na Europa para transformar experiências únicas, diversidade e cultura em negócios e viagens. É nesse cenário que o país participa, entre 19 e 21 de maio, da IMEX Frankfurt 2026, uma das principais vitrines globais do turismo de negócios e eventos, realizada no Messe Frankfurt, em Frankfurt, na Alemanha.
Coordenada pela Embratur, a atuação brasileira contará com 22 coexpositores. A programação brasileira na feira inclui reuniões individuais com compradores internacionais, ativações promocionais, experiências gastronômicas e as chamadas Group Appointments, que reúnem grupos de buyers, ampliando as oportunidades de negócios, incluindo cerca de 20 compradores chineses que assistirão a apresentações no estande brasileiro.
A participação brasileira está alinhada à estratégia da Embratur de ampliar a presença do país no mercado internacional de eventos e gerar novos negócios para o curto, médio e longo prazo. “O segmento MICE (Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições/Eventos) é estratégico para o Brasil porque gera alto valor agregado, atrai visitantes com maior gasto médio e contribui diretamente para a diminuir a sazonalidade. Nossa atuação em conjunto com destinos, conventions, companhias aéreas e demais atores do trade turísticos na IMEX Frankfurt está orientada à captação ativa de eventos internacionais e ao fortalecimento do posicionamento do país como destino competitivo e preparado para receber grandes encontros globais”, afirma o presidente da Agência, Bruno Reis.
Expansão
A Embratur vem trabalhando nos últimos 3 anos para subir no ranking da ICCA (International Congress and Convention Association), uma das principais associações globais de eventos internacionais. No ano passado, o país avançou para a 15ª posição no ranking mundial de realização de eventos internacionais da ICCA , liderando na América Latina e figurando entre os 15 principais destinos globais.
Atualmente, 42 cidades brasileiras estão posicionadas como sedes de eventos internacionais, incluindo Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília, Salvador e Foz do Iguaçu, reflexo da diversidade de experiências e da capacidade de infraestrutura do país. O lançamento oficial do novo ranking acontecerá durante a feira.
E para capacitar o trade turístico internacional do setor MICE, o Brasil Travel Specialist conta com um módulo de especialização dedicado a esse segmento. Atualmente, o programa como um todo reúne mais de 4,3 mil profissionais participantes, dos quais cerca de 1,5 mil já conquistaram a certificação de Especialistas em Brasil.
As estratégias estão ancoradas no Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027 – que posiciona o Brasil como destino de experiências autênticas, sustentáveis e diversificadas. Entre as ferramentas apresentadas estão o Feel Brasil, com mais de 100 experiências em todo o país, e o programa Brasil Travel Specialist, voltado à capacitação de agentes internacionais.
Feira
Realizada desde 2003, a IMEX Frankfurt consolidou-se como uma das principais plataformas globais de negócios no setor MICE. Em 2025, o evento reuniu mais de 13 mil participantes, incluindo 4.466 compradores de 97 países, além de 2.900 empresas expositoras e cerca de 67 mil reuniões agendadas.
Ao reunir inovação, relacionamento e oportunidades, a participação brasileira na IMEX Frankfurt 2026 reforça a estratégia do Plano Brasis de ampliar a inserção do país no mercado internacional de eventos e tratar o turismo como vetor de desenvolvimento econômico sustentável.
